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新媒體時代的傳播新特性使然。

　1、資訊更紛繁

相比一年前，今天你是否看到更多數(shù)量，更多種類的營銷資訊？

上街數(shù)一天廣告，或找根電線桿，得到相同結(jié)論。資訊噪音紛繁，單一公關(guān)、廣告轉(zhuǎn)瞬即逝。

誰都說自己是第一是唯一，但不幸心智模式定位只認傳播聲量、觸點數(shù)量。

唯公關(guān)與廣告融合，倍增傳播聲量與顧客觸點能勝出。

代入AIDAS模型，

公關(guān)主要讓受眾注意（Attention）品牌并生發(fā)興趣（Interest）；

廣告主要讓受眾生發(fā)欲望（Desire）并購買（Action）；

當然，如果過程夠漂亮，還可收獲分享（Share），二次傳播。

用公關(guān)讓受眾愛，用廣告讓受眾買，用漂亮的公關(guān)與廣告融合讓受眾二次傳播。

　2、行業(yè)更赤裸

相比一年前，今天的公關(guān)行業(yè)更赤裸。

綜藝節(jié)目競標冠名，專題報道贊助優(yōu)先；電影軟植委婉，微電影強插直接；大V轉(zhuǎn)發(fā)微博易，新聞代發(fā)美通社；選題給錢就上，黑文給錢就下不給錢黑得漂亮……

公關(guān)與廣告的融合，因有時公關(guān)淪為一種廣告形式，甚至帶威脅色彩。

畢竟京某時報，捧紅過達芬奇，也抹黑了農(nóng)夫山泉，不是嗎？

　3、受眾更自我

還信報紙電視嗎？

據(jù)說的答案能直接反映一個人的IQ與EQ。

那么是否，更信自己關(guān)注的人？

新媒體時代，傳媒諸神黃昏，人人自媒體：不說你的微博有多少粉絲，且看我在此大放厥詞。

公關(guān)融合廣告，

可通過公關(guān)讓意見領(lǐng)袖（《引爆點》中的所謂聯(lián)系員、內(nèi)行、推銷員）為你做廣告，傳播效果遠非單一公關(guān)、廣告所及。

通過公關(guān)讓死忠自發(fā)開出廣告UGC這朵奇葩，也善莫大焉。凡客體曾為自己代言。

反正見過，玩過，信了。

　4、傳播更精準

誰說廣告費注定浪費一半？新媒體時代成見打破。

DSP廣告，根據(jù)細分維度（時間、地域、性別、收入、興趣、瀏覽歷史、購買歷史等），定向投放。

SEM廣告，根據(jù)搜索行為（搜索關(guān)鍵詞、搜索歷史等），定向投放。

EDM廣告，根據(jù)購買行為（會員等級、購買時間、客單價等），定向投放。

購物插件，電信彈窗，哪有流氓??？

新媒體時代給廣告帶來的優(yōu)勢與機會是精準投放ROI可評估，劣勢與威脅是精準投放受眾有限。

而此時，若通過公關(guān)，獲取目標受眾數(shù)據(jù)，或引發(fā)目標受眾行為，是不是有點意思？

點到為止。

公關(guān)融合廣告，前者圍網(wǎng)，后者撈魚，收入頗豐。

　5、反饋更互動

你不是客戶，就是產(chǎn)品；或者既是客戶又是產(chǎn)品。

互動讓品牌得享齊人之福，比如，小米社區(qū)。

從出謀劃策到搶購期貨再到宣傳帶動，小米的100億美元估值，米粉們貢獻良多。

那么，小米社區(qū)是作為公關(guān)的存在，還是作為廣告的存在？

融公關(guān)、廣告于互動；讓受眾的自然參與、評價、宣傳、增值品牌，與品牌共生，小米的營銷奇跡可以復制。

新媒體時代，如同一場隨時發(fā)牌的牌局，

This game we in take no prisoners,

Everything we know is gonna change,

Even the friends we knew before we go,

It”s what they call, the rise and fall,

And the shape of my heart.