一年一度的美國(guó)拉斯維加斯CES國(guó)際消費(fèi)者電子產(chǎn)品展已經(jīng)落下帷幕，作為世界上規(guī)模最大、影響最為廣泛的消費(fèi)類電子產(chǎn)品展，今年的CES上我們看到的不僅是中國(guó)廠商的強(qiáng)勁實(shí)力還有更多關(guān)于智能化、數(shù)據(jù)化的產(chǎn)品出現(xiàn)在我們的面前。
今年的CES有超過(guò)16萬(wàn)人參加，囊括了汽車、電子、智能、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的千家廠商。本屆CES上各個(gè)廠商的主題基本是，移動(dòng)、智能、互聯(lián)和大數(shù)據(jù)。而且產(chǎn)品也是越來(lái)越花哨，比如wifi “智能壺”、 “selfie頭發(fā)刷” 、 情緒追蹤手腕、“智能指環(huán)”等等。從中我們不難發(fā)現(xiàn)，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)智能化、物聯(lián)網(wǎng)將改變我們的生活。
本次CES上“數(shù)據(jù)化”成為這些產(chǎn)品的根本，用戶通過(guò)使用產(chǎn)品將數(shù)據(jù)從產(chǎn)品回饋到我們自己。這對(duì)于2015年的數(shù)字營(yíng)銷又具有怎樣的意義呢？
數(shù)字營(yíng)銷場(chǎng)景更豐富
目前我們做的很多數(shù)字化營(yíng)銷活動(dòng)的平臺(tái)主要是基于微信和微博，其他平臺(tái)相對(duì)比較少。通過(guò)本次CES上的相關(guān)產(chǎn)品展示我們可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅僅限于手機(jī)和社交平臺(tái)，智能汽車、智能穿戴設(shè)備等都會(huì)成為生活中的社會(huì)化信息平臺(tái)，這將促使數(shù)字營(yíng)銷的應(yīng)用場(chǎng)景和平臺(tái)變的更加豐富。
智能家居領(lǐng)域
本屆CES上關(guān)于智能家居領(lǐng)域的產(chǎn)品是五花八門(mén)，例如，Yale Locks & Hardware發(fā)布了一款智能門(mén)鎖，該產(chǎn)品是通過(guò)近場(chǎng)通信(NFC)技術(shù)而非藍(lán)牙連接智能手機(jī)的，原因是NFC比藍(lán)牙更安全。還比如飛利浦的Hue智能燈泡當(dāng)傳感器檢測(cè)到煙霧時(shí)會(huì)開(kāi)始閃爍或者如Dropcam攝像頭在出現(xiàn)煙霧時(shí)會(huì)開(kāi)始錄像，并將視頻傳送到網(wǎng)絡(luò)便于后續(xù)的調(diào)查。
“眾所周知，數(shù)據(jù)是任何互聯(lián)家居設(shè)備最具價(jià)值的部分?！盠ED燈泡廠商Cree產(chǎn)品戰(zhàn)略副總裁邁克?沃特森(Mike Watson)表示，“我認(rèn)為，平臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)果在于誰(shuí)擁有數(shù)據(jù)?！边@些智能家居設(shè)備毫無(wú)疑問(wèn)都會(huì)收集用戶數(shù)據(jù)并把這些數(shù)據(jù)傳遞給廠商，通過(guò)這些數(shù)據(jù)企業(yè)可以更好的優(yōu)化產(chǎn)品并幫助用戶改善生活品質(zhì)。
例如，當(dāng)一個(gè)家庭購(gòu)買了iGoo智能燈后，這款智能燈的控制器上擁有生活、睡眠、聚會(huì)、教育等多種光曲模式可供調(diào)節(jié)，通過(guò)光線的強(qiáng)弱和顏色變化可以讓人進(jìn)入某種狀態(tài)，通過(guò)用戶在不同光線下停留的時(shí)間多少可以對(duì)用戶進(jìn)行畫(huà)像描述，然后根據(jù)這些精準(zhǔn)的描述讓廠商進(jìn)行下一步的營(yíng)銷，使用戶和產(chǎn)品關(guān)系更加緊密。
智能汽車領(lǐng)域
這幾屆的CES上汽車廠商也成了?？停衲甑恼箷?huì)上，寶馬、奔馳、奧迪等紛紛發(fā)布新一代自動(dòng)駕駛汽車或概念車。比如，奔馳新車配備了超大觸摸屏，利用它可以進(jìn)行導(dǎo)航，汽車兩側(cè)也嵌入了連接觸摸屏的距離感應(yīng)控制系統(tǒng)；高爾夫RTouch的信息系統(tǒng)可與智能手機(jī)無(wú)縫連接；現(xiàn)代展示了對(duì)AndroidWear智能手表的整合，通過(guò)這塊手表，用戶可以解鎖甚至點(diǎn)火 現(xiàn)代Genesis汽車；寶馬則展示了能自動(dòng)泊車的車型，用戶可以通過(guò)一款智能手表應(yīng)用來(lái)發(fā)出自動(dòng)泊車的指令；通用汽車展示了旗下OnStar聯(lián)網(wǎng)汽車服務(wù)的多項(xiàng)新功能，其中包括一項(xiàng)車內(nèi)購(gòu)物服務(wù)，用戶可以在車內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，甚至可以幫助用戶預(yù)訂酒店、提供優(yōu)惠券及零售商信息，并幫助用戶找到停車位。
現(xiàn)在很多汽車也搭載了4G等無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)，讓汽車演變成一個(gè)“移動(dòng)數(shù)字終端”，它不僅僅是代步的工具，在這個(gè)平臺(tái)可以進(jìn)行新的Social營(yíng)銷活動(dòng)。比如，消費(fèi)者在給車做保養(yǎng)的時(shí)候，車主能夠接收到汽車保養(yǎng)的相關(guān)信息，從而讓車主對(duì)店面有更加詳細(xì)的了解。
智能穿戴領(lǐng)域
如果說(shuō)2014年的可穿戴設(shè)備是拉開(kāi)了普及應(yīng)用開(kāi)端的話，2015年可穿戴智能設(shè)備必將更加突顯潮流和重要性。比如，三星、TCL發(fā)布的智能手表，索尼運(yùn)動(dòng)相機(jī)、智能頭盔，Intel 發(fā)布的仿真手，Osterhout Design Group和聯(lián)想都推出了智能眼鏡，Parrot推出的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)等等，今年的展會(huì)上智能可穿戴設(shè)備比去年展示的品類和產(chǎn)品更是多了很多。
例如，MyBrain公司在CES上首次亮相了旗下的Melomind腦波耳機(jī)，這款耳機(jī)的外形看起來(lái)科技感十足，像是一個(gè)貼合度相當(dāng)高的頭盔，其主體部分有四個(gè)突出的觸點(diǎn)電極，這些電極可以像標(biāo)準(zhǔn)的腦電波圖（EEG）一樣測(cè)量用戶的腦電波，并把佩戴者大腦運(yùn)動(dòng)的數(shù)據(jù)傳送到匹配的移動(dòng)應(yīng)用中。進(jìn)而通過(guò)對(duì)佩戴者腦電波的分析，配合音樂(lè)和冥想幫助其實(shí)現(xiàn)情緒放松。
又如聯(lián)想展示的智能眼鏡，用戶在旅游途中可以通過(guò)眼鏡進(jìn)行定位和了解相關(guān)城市的旅游信息及交通線路。
這些智能穿戴設(shè)備對(duì)于數(shù)字化營(yíng)銷的意義在于，利用大數(shù)據(jù)分析可以幫你更好的了解客戶的行為和喜好，而借助分析工具則可以更好的理解這些數(shù)據(jù)。這些工具可以幫你優(yōu)化數(shù)據(jù)質(zhì)量從而更好地配合營(yíng)銷活動(dòng)，同時(shí)讓企業(yè)能夠快速響應(yīng)客戶需求。如今，在國(guó)內(nèi)數(shù)字化營(yíng)銷軟件和解決方案領(lǐng)域利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放的公司并不多，時(shí)趣就是這個(gè)行業(yè)的佼佼者，利用大數(shù)據(jù)分析能夠給廣告主做營(yíng)銷時(shí)更好的做精準(zhǔn)用戶畫(huà)像和定位，讓品牌投放花的每一分錢都知道效果。
通過(guò)本次CES展會(huì)我們?cè)桨l(fā)感受到科技對(duì)于人們生活的改變，同時(shí)技術(shù)的革命也比較對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生重大的影響。未來(lái)的消費(fèi)者無(wú)時(shí)無(wú)刻不處在互聯(lián)的環(huán)境中，而數(shù)字化營(yíng)銷也將無(wú)處不在。
