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過(guò)去的一年里，國(guó)內(nèi)廣告新呈現(xiàn)出兩大派系，它們是正兒八經(jīng)和不正經(jīng)。

首先是不正經(jīng)派系：惡搞逗逼式，它們或結(jié)合風(fēng)靡時(shí)下的搞笑網(wǎng)劇，或夾以熱門(mén)話題，無(wú)厘頭劇情，配以網(wǎng)劇熱門(mén)演員，造就了一番歡脫的廣告景象，喜氣洋洋的成為了2014年一條新的廣告風(fēng)景線，例如：

唐馬儒

胡戈

王大錘

而逗逼的另一邊卻是正兒八經(jīng)的塑造逼格，它們幾乎都將傳播的核心鎖定在“我”字身上，不是呼吁尋找真實(shí)自我，就是強(qiáng)調(diào)勇敢做自己，煞費(fèi)心思地帶著用戶尋找自己，情深意濃地為用戶煲了一碗心靈雞湯，（不過(guò)…不管平面還是TVC,文風(fēng)畫(huà)風(fēng)多多少少都有似曾相識(shí)的感覺(jué)），例如：

除了以上兩種，《十萬(wàn)個(gè)為什么》的最新推廣片，可謂將二者結(jié)合，借正經(jīng)案例做出荒唐劇情，實(shí)則都屬于逗逼系列：

不止是逼格

除了洗涮Apple一番又把問(wèn)卷調(diào)查這件事拍出了網(wǎng)劇感：

 不正經(jīng)調(diào)查

悉數(shù)這些“不正經(jīng)”的廣告片，幾乎都是品牌方與熱門(mén)網(wǎng)劇團(tuán)隊(duì)之間的合作，這種模式崛起具有它本身的優(yōu)勢(shì)。除了合作成本較低之外，還可以在短期內(nèi)達(dá)到良好的傳播效果，然而從傳播后期效果來(lái)看，這些廣告片也基本像網(wǎng)劇中的某一集一樣，笑也快忘也快，無(wú)法給消費(fèi)者打上更深層的品牌烙印，所以它們更加適合促銷、新品的推廣。而針對(duì)品牌的一些走心廣告，比如上文平面中的這一類，也期盼除了以“萬(wàn)insight以我為中心”的內(nèi)容外，出現(xiàn)更豐富的表達(dá)方式。

注：此文“不正經(jīng)“均省略了引號(hào)。