相比往年，2012年的賀歲檔似乎同中又有異。
片目方面，今年加入賀歲戰(zhàn)團(tuán)的大片在數(shù)量上較往年有增加，但卻缺少優(yōu)勢(shì)特別明顯的項(xiàng)目。往年的11月，很多有意賀歲檔的影片還在舉棋不定，但今年，進(jìn)入11月，大大小小的影片已是嚴(yán)陣以待，做出了奮力一搏的姿態(tài)。
產(chǎn)業(yè)方面，最新新聞非中影、華誼、博納、星美、光線等五大發(fā)行公司聯(lián)名向全國(guó)各大院線公司發(fā)布的《關(guān)于提高國(guó)產(chǎn)影片分賬比例的通知》莫屬。去年賀歲檔，新畫面一家公司因《金陵十三釵》向八大院線“宣戰(zhàn)”，要求提高分賬比例。今年的博弈規(guī)模更大，連去年主動(dòng)表示不提高分賬比例以向影院示好的保利博納也加入“戰(zhàn)斗”，讓賀歲前夜的電影“關(guān)注度”瞬間暴熱。
黑馬出現(xiàn)機(jī)會(huì)增加
“賀歲檔”和“賀歲片”概念源自香港電影。內(nèi)地賀歲檔則始于馮小剛的《甲方乙方》，該片在1997年春節(jié)第一次打出“國(guó)產(chǎn)賀歲片”的旗號(hào)。隨后幾年，隨著馮氏喜劇不斷走高，內(nèi)地影市賀歲檔初現(xiàn)雛形。
經(jīng)歷了十多年發(fā)展后，賀歲片早已走出“賀歲喜劇”的局限，隨著越來(lái)越多不同種類影片的加入，賀歲檔的長(zhǎng)度不斷延伸，檔期核心也從春節(jié)逐漸轉(zhuǎn)移至圣誕和元旦期間。通常而言，賀歲檔期始于12月初，直至來(lái)年的春節(jié)、情人節(jié)檔期——賀歲檔已發(fā)展成一個(gè)總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)兩個(gè)月的跨年檔期。
華語(yǔ)大片是賀歲檔的主角，也是每年檔期的開鑼者。
2012年賀歲檔的起點(diǎn)為11月29日，馮小剛的《一九四二》和陸川《王的盛宴》同日上陣，將正式揭開今年賀歲檔的大幕。
近年來(lái)，賀歲檔市場(chǎng)爭(zhēng)奪日益激烈，入檔影片數(shù)量逐年走高。今年，據(jù)現(xiàn)有情況看，至少有40部影片將加入賀歲檔票房戰(zhàn)團(tuán)。
往年賀歲檔的市場(chǎng)格局還是較清楚的，同場(chǎng)競(jìng)技的選手中，大片與中小片強(qiáng)弱分明，偶爾的混亂也大多是由少數(shù)幾位巨頭臨陣“換檔”而造成的。今年情況有所不同。首先，隨著影院終端建設(shè)突飛猛進(jìn)，市場(chǎng)空間得到有效擴(kuò)充，一片獨(dú)大導(dǎo)致其他片子放映空間過(guò)分收縮的可能性大大減小。此外，今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)大片號(hào)召力有所下降，尤其是古裝、動(dòng)作類型。這一情形延續(xù)到了今年賀歲檔——重點(diǎn)影片數(shù)量更多，但實(shí)力更為“平均”，沒(méi)有誰(shuí)有必勝把握，所有項(xiàng)目幾乎都有疑問(wèn)手。這或使中小成本電影在今年賀歲檔上獲得更多出頭機(jī)會(huì)。
“大片”頻頻對(duì)決
大片正面過(guò)招在以往賀歲檔中不鮮見，去年賀歲檔就上演了《金陵十三釵》和《龍門飛甲》的“雙雄會(huì)”。但今年大片對(duì)決頻次更高，幾部最受關(guān)注的本土大片把檔期都定在了賀歲檔的開頭和中間的圣誕節(jié)之前，這兩個(gè)時(shí)段將上演空前激烈的大片對(duì)戰(zhàn)。
重點(diǎn)影片中， 最沒(méi)有“ 賀歲相”的《一九四二》是最受關(guān)注的影片之一。該片陣中雖有兩位奧斯卡獲獎(jiǎng)演員助陣，但其在市場(chǎng)上的主要號(hào)召力依然是內(nèi)地的票房之王馮小剛。從《集結(jié)號(hào)》到《南京！南京！》，再到《金陵十三釵》和《白鹿原》，嚴(yán)肅類型電影近年來(lái)在內(nèi)地市場(chǎng)上頻頻取得票房佳績(jī)。這或許是《一九四二》的一個(gè)利好因素。
古裝、動(dòng)作片雖然光景大不如前，但依然是今年賀歲檔中的一個(gè)重要方陣。其中主要影片包括王家衛(wèi)“跳票”多年的《一代宗師》，該片在去年賀歲檔前就一度被列為種子選手。《一代宗師》最終確定12月18日上映，該片主要吸引力是表演陣容，梁朝偉是目前票房號(hào)召力最穩(wěn)定的華人明星，沒(méi)有之一，其最近主演的5部電影在內(nèi)地票房均過(guò)兩億，這一票房數(shù)字應(yīng)該是《一代宗師》的第一個(gè)市場(chǎng)目標(biāo)。
不過(guò)，《一代宗師》將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，圣誕前夕是今年賀歲檔競(jìng)爭(zhēng)最為慘烈的時(shí)段。陳可辛監(jiān)制、劉偉強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的《血滴子》將于12月20日上映，雖然主要由黃曉明、余文樂(lè)等兩岸三地新一代明星擔(dān)綱，但兩位香港大導(dǎo)演的聯(lián)手讓影片有了劇本的質(zhì)量保證，3D版本的優(yōu)勢(shì)也可能讓《血滴子》在與幾部同類影片的近身交鋒中占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。
《十二生肖》也將與《血滴子》同日上映。相比檔期內(nèi)的其他幾部動(dòng)作片，該片的現(xiàn)代背景和成龍風(fēng)格應(yīng)是其主要特色。
其他大制作中，陸川幾經(jīng)波折的《王的盛宴》面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)較為嚴(yán)峻，而以香港班底為主的中等制作《忠烈楊家將》恐怕難有什么機(jī)會(huì)。
今年賀歲檔中另一位種子選手，是博納影業(yè)發(fā)行的《大上?！?，該片定于12月22日首映?！洞笊虾！返闹饕u點(diǎn)是大明星周潤(rùn)發(fā)和“上海灘”題材，近年來(lái)少有佳績(jī)的導(dǎo)演王晶是該片的疑問(wèn)手。另一位在內(nèi)地?fù)碛胁簧偎乐业南愀蹖?dǎo)演杜琪峰今年也有一部《毒戰(zhàn)》入局賀歲檔，該片定于12月31日上映。不過(guò)相比上面幾部大片，《毒戰(zhàn)》只能算是潛力股。
中小制作和進(jìn)口片
以往的賀歲檔寸土寸金，本地中小制作機(jī)會(huì)不大，不過(guò)今年情況有可能改變。市場(chǎng)空間漸大，大片排片相對(duì)集中，今年賀歲檔出現(xiàn)票房黑馬的可能大幅增加。
具體片目方面， 本土喜劇有《人再囧途之泰囧》，該片12月12日上映，其他更多中小制作選擇在相對(duì)寬松的賀歲檔后半段上映，尤其是春節(jié)和情人節(jié)檔期。例如黃曉明、楊穎主演的高群書新片《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》，計(jì)劃明年1月底亮相。今年賀歲檔中的青春愛(ài)情片為數(shù)不少，主力集中在情人節(jié)當(dāng)天，例如趙薇首執(zhí)導(dǎo)筒的《致我們終將逝去的青春》、甄子丹和臺(tái)灣明星陳妍希主演的《在一起》、黃渤和林志玲搭檔的《101次求婚》都計(jì)劃在2月14日首映。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片近年來(lái)在賀歲檔扮演的角色分量越來(lái)越足，今年檔期內(nèi)的動(dòng)畫片大多是續(xù)集，包括《喜羊羊5》、《魁拔II》和《洛克王國(guó)2》等。
此外，今年賀歲檔的國(guó)產(chǎn)中小制作中不乏一些有特點(diǎn)的電影，比如上影與NBA合作的《神奇》，星美發(fā)行的《廚子·戲子·痞子》，后者的導(dǎo)演是管虎，其作品一向頗有個(gè)人特質(zhì)，但與市場(chǎng)的結(jié)合度總是不高，不知這次能否例外。
之前大多時(shí)候，賀歲檔是屬于國(guó)產(chǎn)片的檔期，這一點(diǎn)在最近兩年漸漸有所改變。去年春節(jié)期間就出現(xiàn)了《碟中諜4》《大偵探福爾摩斯2》和《地心歷險(xiǎn)記2》等進(jìn)口片。本年度，隨著2012年進(jìn)口分賬片的配額從20部增至34部，“洋槍隊(duì)”再度進(jìn)駐賀歲檔成為定局。
截至11月初，今年的分賬大片配額還有5部的“余額”，目前確定將上映的還有《無(wú)敵破壞王》和著名華人導(dǎo)演李安的3D新作《少年派的奇幻漂流》，定于11月22日上映的后者是賀歲檔前哨戰(zhàn)的有力競(jìng)爭(zhēng)者之一。可能引進(jìn)的還有《國(guó)王的演講》導(dǎo)演湯姆·霍伯的音樂(lè)劇新作《新悲慘世界》。
進(jìn)入2013年后，很可能會(huì)有重量級(jí)商業(yè)大片上映。
之前有消息稱《007：天幕墜落》和彼德·杰克遜執(zhí)導(dǎo)的指環(huán)王前傳《霍比特人1》將于明年1月在內(nèi)地上映，如果成行，這又將是一場(chǎng)異常激烈的大片對(duì)決。此外，有中方參與投資的“穿越”文藝大片《云圖》屆時(shí)也可能會(huì)以進(jìn)口片的身份在內(nèi)地推出。
從賀歲檔看全年影市
今年賀歲檔的特點(diǎn)，在很大程度上也顯示出了當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)的一些全局性變化。
首先，市場(chǎng)大盤增速放緩。
其次，隨著分賬片配額上升，進(jìn)口片開始占據(jù)更多市場(chǎng)份額。前三季度，國(guó)產(chǎn)片貢獻(xiàn)票房49·3億元，高于去年同期的43·8億元，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于進(jìn)口片在1月－9月取得的72·5億元票房，而且這一數(shù)字是在分賬大片配額只用掉25個(gè)的情況下產(chǎn)生的。截至目前， 進(jìn)口片年度賣座十強(qiáng)中，即便排在末座的 《超級(jí)戰(zhàn)艦》票房也超過(guò)3億元，而國(guó)產(chǎn)片今年只有一部真正意義上的熱賣電影《畫皮Ⅱ》，其他大片票房最高的也就2億出頭。
于是，今年的賀歲檔被寄予更多期望。從目前的情況看，在余下的一個(gè)來(lái)月中，無(wú)論大盤180億元的目標(biāo)，還是國(guó)產(chǎn)片扭轉(zhuǎn)面對(duì)進(jìn)口片的劣勢(shì)，難度都非常大。
今年的賀歲檔的有些混亂。隨著分賬片配額在2012年的增加，內(nèi)地電影市場(chǎng)的既有格局受到明顯沖擊，市場(chǎng)的秩序感有所削弱，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)既有的一些問(wèn)題也被放大。
但開放是大勢(shì)所趨。中國(guó)電影業(yè)的格局變化，進(jìn)口片配額增加固然是一個(gè)顯性因素，但根本原因還在于電影業(yè)內(nèi)部。國(guó)產(chǎn)片的市場(chǎng)份額下降，歸根結(jié)底還是由于自身不能滿足市場(chǎng)的需求，要想改變這一狀況，還是得從制作和創(chuàng)作等“基本面”上著手。
(責(zé)編： 應(yīng)聲蟲)
